據BusinessInsider報道，谷歌近日對搜索結果展示廣告的方式進行了重大調整，未來用戶可能將更多地看到更多的內含更多鏈接的搜索廣告。

這是因為谷歌的調整會激勵廣告主更多使用谷歌的“廣告擴展”，使得廣告看起來更大更加顯眼。

該變化還將會懲罰那些沒有使用廣告擴展的廣告主，這也是它預計會引起更多的廣告主使用廣告擴展，更多用戶看到那種廣告的原因。常規的谷歌搜索廣告相當簡單，它出現在頁面上方的***框內，顯示企業的名字和URL，可能還會帶有簡短的品牌口號。

谷歌的顯示廣告基于名為“Adrank”的規則，即基于搜索挑選出***hao的廣告。谷歌表示，公司只是讓廣告擴展成為了其Adrank規則的一部分，從而給廣告擴展帶來支持。

“廣告擴展和形式現在能夠影響你的廣告在搜索結果頁面上的位置。如果兩個競爭廣告報價和質量相當，那擴展預期影響更加積極的那個高管通常都會顯示在更高的位置上。”

搜索營銷公司WordStream創始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考這種變化時應當要考慮谷歌的聲明中沒有強調的一個因素——Adrank不僅僅基于一家公司廣告的整體質量，還基于競爭廣告的質量。

該舉的結果是，如果采用廣告擴展的公司A的廣告獲得更高的Adrank和更加顯眼的位置，它的每點擊成本（CPC）就會下降。但與此同時，公司B對于其沒那么顯眼的廣告的每點擊成本則會上升。換言之，廣告價格不僅取決于公司愿意出的價格，還取決于它們的競爭對手的標價，競標會推升那些沒有注意到這一點的廣告主的成本。

換言之，“迷失”在Adrank的廣告主的成本將會大大上升，在這里指的是那些沒有使用廣告擴展使得其廣告變得更加有用的廣告主。

金姆如是以諷刺意味解讀谷歌的聲明：

“我們真的希望我們的廣告主采用廣告擴展，使得谷歌上的贊助廣告變得比以往任何時候都要顯眼。可惜的是，你們這些廣告主都懶得行動，廣告擴展的普及太過緩慢。因此，未來我們不僅會獎勵使用廣告擴展的廣告主，還將開始懲罰沒有使用它們的廣告主。”

譯者：樂邦