互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的觸角從未像現(xiàn)在這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)地伸入傳統(tǒng)電視廠商的地盤。手機(jī)、電腦之外，電視已真正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的“第三屏”。
由互聯(lián)網(wǎng)廠商主導(dǎo)的產(chǎn)品，究竟會(huì)像此前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一樣“雷聲大雨點(diǎn)斜，還是像智能手機(jī)顛覆功能手機(jī)市場(chǎng)那樣勢(shì)不可擋？傳統(tǒng)電視廠商又將如何應(yīng)對(duì)？

互聯(lián)網(wǎng)廠商的“神通”
8月29日，視頻網(wǎng)站樂(lè)視宣布與國(guó)美合作推出60英寸和39英寸的兩款定制版本超級(jí)電視，國(guó)美方面表示，計(jì)劃在1年內(nèi)銷售10萬(wàn)臺(tái)。
9月3日，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布與TCL合作推出TV+互聯(lián)網(wǎng)電視，首先推出的是兩款48英寸電視，用戶可以在TV+上觀看愛奇藝及PPS視頻內(nèi)容。

　　9月5日，小米發(fā)布了其第1款智能電視產(chǎn)品小米電視，主打“年輕人的第1臺(tái)電視”概念，小米科技董事長(zhǎng)雷軍在其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上稱，“現(xiàn)在的智能電視都不智能，只是多了個(gè)***。”

　　盡管在不到一周時(shí)間里動(dòng)作頻頻，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與智能電視的“那點(diǎn)事”仍未畫上句號(hào)。有消息稱，阿里巴巴將與創(chuàng)維在一周內(nèi)發(fā)布其智能電視產(chǎn)品。創(chuàng)維負(fù)責(zé)硬件制造，阿里巴巴則作為云平臺(tái)服務(wù)商加盟，為創(chuàng)維提供數(shù)據(jù)支撐和云端服務(wù)。

　　對(duì)此，投資機(jī)構(gòu)深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司投資副總監(jiān)張華認(rèn)為，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)講，在三網(wǎng)融合的背景下必然會(huì)搶奪客廳這塊屏幕，并且只要有一家進(jìn)入，其他公司也會(huì)在試錯(cuò)成本不高的前提下跟進(jìn)，以防被對(duì)手占去先機(jī)。”

新型電視的“殺手锏”
來(lái)自***新聞出版廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，視頻流量已占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣電媒體受到巨大沖擊，在北京地區(qū)電視開機(jī)率已由3年前的70%下降至30%，并且收視主力為40歲以上人群。具有互聯(lián)網(wǎng)收視習(xí)慣的年輕人群，成為互聯(lián)網(wǎng)電視瞄準(zhǔn)的對(duì)象。
因此，針對(duì)年輕網(wǎng)民價(jià)格敏感的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地打出“高***”牌，無(wú)論是樂(lè)視、愛奇藝還是小米，其互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格，明顯低于傳統(tǒng)廠商相同尺寸和配置的電視。
目前，互聯(lián)網(wǎng)廠商都在推廣自己研發(fā)的操作系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)，其產(chǎn)品都與持有牌照的9家播控平臺(tái)合作。用戶可以直接通過(guò)電視上網(wǎng)收看高清視頻，并使用視頻通話、視頻游戲乃至電子商務(wù)等一系列服務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平表示，隨著應(yīng)用的拓展，電視在未來(lái)將是家庭娛樂(lè)中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心以及收視和內(nèi)容中心。

與傳統(tǒng)廠商的博弈
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)廠商，傳統(tǒng)電視廠商也不是被動(dòng)迎戰(zhàn)。康佳集團(tuán)總裁劉鳳喜坦言，傳統(tǒng)家電行業(yè)在渠道領(lǐng)域、售后服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)巨大，新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)難以做到，成體系的售后服務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)是非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于這種競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已有所體會(huì)。樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品曾被曝出部分出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍就表示，這是因?yàn)閷?duì)國(guó)內(nèi)的物流運(yùn)輸情況了解不足。企業(yè)在為每臺(tái)電視增加了200元包裝成本后，這一問(wèn)題才得到解決。而在售后服務(wù)方面，無(wú)論樂(lè)視還是小米，目前的布局也僅集中在一線城市。
在硬件層面，傳統(tǒng)電視廠商顯然也對(duì)供應(yīng)鏈的掌控更有信心。以超高清為賣點(diǎn)的4K電視，已成為各大傳統(tǒng)電視廠商的主推款型。目前，已有9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列、近40款4K電視在售。
從這兩點(diǎn)來(lái)看，以樂(lè)視與阿里巴巴為代表的“合作型”，或許將為互聯(lián)網(wǎng)廠商與傳統(tǒng)廠商“共贏”提供可能***奇藝CEO龔宇透露，在與TCL合作互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候，TCL可以下發(fā)1000臺(tái)在全國(guó)各地進(jìn)行測(cè)試，而純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司就很難做到。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康分析師左延鵲分析認(rèn)為，未來(lái)雙方需要也應(yīng)該有更多的合作，共同通過(guò)打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”構(gòu)成的全生態(tài)鏈的加速度，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，讓硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用***地結(jié)合起來(lái)，只不過(guò)這種合作***明確主導(dǎo)權(quán)和利益分成的問(wèn)題。