社交支付，移動互聯網的敲門磚？

盛大旗下的上海由你網絡科技有限公近日正式發布了有你Youni4.0版，這個新版和其他版本的區別，在于這個新版本集合了移動支付功能，即用戶通過有你Youni即可給其他好友實現在線轉賬。對這一功能，官方的描述是“像發消息一樣發錢，像收消息一樣收錢，像存消息一樣存錢”。　　

　　我因為媒體身份原因，有幸在時間體驗了這款產品，下面是關于我個人對這個產品的幾點看法：

　　移動社交：通訊關系之外的另一塊金鑰匙

　　在接觸這款新產品之前，我個人對移動互聯網入口的印象，是瀏覽器和社交平臺，前者如360手機瀏覽器、騰訊QQ手機瀏覽器之類的用戶需求切入工具，而后者則如微信公眾平臺這樣的第三方平臺機會。在當前的移動互聯網環境下，這兩種類型的移動互聯網入口模式，也幾乎成為行業的共識。

　　而卡口和通訊是否就***是移動互聯網的核心要素呢?現在來看，恐怕未必。

　　因為這款的有你Youni直接突破了傳統的移動互聯網切入方式，采取“以通訊錄熟人為核心，以手機號碼為賬號，將移動社交和個人之間支付轉賬有機整合，從社交角度切入支付，從支付角度切入社交”的方式。通俗的說，就是有你Youni使用移動支付方式，將用戶和好友關聯起來，因為用戶和好友之間總得有支付聯系(比如AA聚餐等事件)發生，所以就從這里作為切入口，實現用戶與用戶之間的社交關系。

　　這種方式具有很大的便利性，因為完全基于熟人之間的社交，在這種基礎上為用戶之間的社交提供支付功能，即可為用戶之間的社交行為如聚餐消費、募資捐款等方式實現需求，從而完成整個移動+社交+支付的整套系統功能。

　　不過，筆者認為這種策略的優勢，倒并非是提供了一種支付方式，而是給行業帶來了新的創新案例(原來產品的創新也可以這樣啊?)，從這點來說，有你Youni以支付方式切入社交的做法，不僅可以解決用戶的社交支付需求，而且還能為行業創新帶來示范。

　　創新拷問：支付寶和微信為何不適宜社交支付?

　　可能有人會問：有你Youni推出的這個社交支付功能，其他理財、社交產品不是一樣可以做嗎?理論上這種問題確實有存在的可能，但實際上，產品確實是每個公司都可以做，但區別就在于并非每個公司都能做到實處。

　　先說支付寶。

　　支付寶本身作為個人在線支付產品，其的特征在于支付，而移動版的支付寶更是缺乏社交通訊管理基礎，因此支付寶如果做這樣的產品則未必能成功。另外一方面，和支付寶龐大的產品功能不同，有你Youni目前主打的產品功能較為精簡，這種主打***功能的產品創新，***程度上勝過其他聚合類功能產品。

　　因此，缺乏社交及通訊管理，這是筆者認為支付寶在移動社交方面無法介入的主要原因。

　　其次是微信。

　　微信在5.0版本中已經推出了微支付，但微支付卻是作為微信平臺上的一個購買工具而存在，和有你Youni主打用戶之間的轉賬支付有著本質的區別，即未支付的產品形態是C2B的向商家支付，而有你Youni則是C2C的向個人支付。因此，兩者在產品形態上本身存在著距離和差距。

　　再者，微支付其實也可以向其他用戶實現轉賬支付，但這個功能作為囊括在整個支付系統中的附屬功能，在用戶體驗與產品定位方面與有你Youni也有著不同，后者更為***和易用。

　　從筆者體驗的情況來看，有你Youni是有別于其他社交通訊和理財產品的第三類移動支付應用，以關聯用戶之間的關系為基礎，以用戶之間的溝通支付為社交紐帶，這種方式的社交切入，是不是是一種新型程度方面的社交?

　　移動支付社交難題:尚需時間

　　說完了移動社交支付的優勢，下面談談這種社交支付目前還存在的一些問題：

　　1、產品應用范圍

　　從筆者的體驗情況來看，目前有你Youni的特征在于轉賬與收賬，而普通用戶的實際應用中，對資金的管理肯定不止這2方面的需求，所以目前僅這兩方面的功能還難以滿足整個市場需求。不過，盛大官方已經表示，未來會在有你Youni身上擴展其他功能，諸如使用有你Youni購買東西、充值話費也將會在未來成為可能。

　　2、如何信任在線支付

　　如何讓用戶對移動社交支付保持專一的信任問題，這也是有你Youni在未來市場上要面對的大問題，不過筆者認為，有你Youni主打的是熟人社交、主要推介用戶之間的消費需求解決，因此在這方面擁有***的優勢，相信這方面不會成為制約有你Youni未來發展的問題。

　　筆者甚至認為，以熟人社交方式為主要的切入點，也應該是有你Youni新版本避開傳統社交的因素之一。

　　從筆者大概體驗結果來看，移動社交無論在理念還是創新方面，都有著許多可圈可點的地方，但作為面向大眾的市場產品，移動社交能否在未來實現革命性影響，還有待市場考察。不過從當前的情形來看，移動社交已經在傳統社交模式之外跨越出了巨大的一步，未來或許會有更多讓人欣喜的地方，我們且拭目以待。